作为在中国市场深耕28年的国际美妆巨头，欧莱雅在华经历多年高速增长后，2024年中国市场销售额增速由正转负，首次出现负增长，“拖累”了所在的北亚市场表现，成为其唯一下滑的地区。

在美妆行业的风云变幻中，即便是背靠大树的品牌也难以独善其身。近日，奢侈护肤品牌Shihyo宣布停止运营，其在各大电商平台的店铺也已消失无踪。Shihyo作为欧莱雅集团与三星集团联手打造的高端韩妆品牌，自2022年进博会首次亮相中国后，便备受瞩目。然而，如今却落得如此境地，不禁让人唏嘘。

Tricoci品牌的创始人Mario ...

值得注意的是，相较同行，欧莱雅交出的2024年财报已经算“矮子里拔高个”。近日，包括雅诗兰黛、高露洁、资生堂在内的九大国际美妆集团陆续发布2024年财报，数据中透出的增长乏力，无一例外。

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 虎嗅注：以OpenAI、DeepSeek等为代表的AI浪潮最近一两个月加速出圈。DeepSeek这一AI新势力“一夜”之间家喻户晓，也让“AI进化”成为消费圈不可回避的必答题。